服裝品牌創新多樣化銷售,電子商務助力業績增長
Release time:2016-01-29

經濟增速放緩、服裝行業不景氣，許多服裝企業開始尋求變革，紛紛嘗試多樣化的銷售模式。其中電子商務和店中店模式讓部分服裝企業嘗到了甜頭。日前，名豪集團有限公司副總經理徐金華在2016秋冬新品發布會上表示，在服裝行業業績下滑的情況下，個性化、多樣化消費漸成主流，從上游到下游的產業鏈只有不斷升級才能帶來服裝品牌的飛躍成長。

　　現象1：電子商務助力業績增長

　　卡賓創始人、董事會主席兼藝術總監楊紫明近日在卡賓服飾有限公司2015年度業績發布會上宣布，2015年卡賓總收益增加23.5%，至人民幣13.57億元，凈利潤增加22.1%，至人民幣2.88億元。零售店鋪數量微增加至1139間。卡賓總裁吳少強稱，2015年銷售收入增加的很大一部分原因是電子商務的帶動，卡賓的銷售模式變得更為豐富。據了解，卡賓2015年6月開始在天貓、京東、微商城及卡賓官網銷售，財報顯示，卡賓電商銷售收入1.33億元，占總收入的9%。楊紫明表示2016年在這方面將會加大投入。

　　安踏體育前不久發布業績公告也顯示，安踏公司2015年銷售收入首次破百億元，盈利增長20%至20.4億元，其中來自子品牌FILA和電商業務的增長最快速。而英國快時尚品牌New Look日前也發布上財年三季度業績財報，顯示截至2015年12月26日的三季度，集團收入增長5.6%至11.75億英鎊。其中，自有電商業務增長34.7%，第三方電子商務平臺銷售增長32.7%。

　　現象2：店中店模式營造多元購物空間

　　除了電子商務，服裝企業還嘗試更多種的銷售模式，還包括創新更多的業態，優化服裝購買的場景等。記者了解到，越來越多的服裝品牌往店中店、買手集合店的方向發展。店中店的成功案例當屬7-ELEVEN與無印良品的合作，在31家7-ELEVEN門市以店中店概念導入無印良品專柜，MUJI店中店成功帶動單店類別業績最高成長近2倍。

來源：信息時報